מותו של מגמות? איך תעשיית היופי היא הגדרה מחדש של התרבות שלנו מגניב

באוגוסט 1998, מאמר ב Allure ביטא כי שפתון מודגש, lipsticks להחיל שזיפים, פירות יער, וחומים היו המגמה הגדולה הבאה בצבע שפתיים. תמונות של סלבריטאים כמו סינדי קרופורד, מירה סורבינו וקתרין ז'טה-ג'ונס היו מטויחות על כל הדפים שלה, הפאטים האדומים והסגולים העשנים שלהם מטושטשים מחוץ לשורות, כצפוי.

כמה חודשים לאחר מכן, דגמי המסלולים של קום דה גארסונס וקתרין האמנט ירדו במסלולי האביב והקיץ בשבוע האופנה של הספורט, באותו מראה נועז, גרגי, שדווח על ידי אלור . בשנה שלאחר מכן, ב -1999, השיקה MAC את מה שיהפוך לשפתון האיקוני ביותר שלה, רובי וו ("מאט מאוד חי כחול-כחול"), מאבטח את שפתו האדומה, הנועזת והמגוננת, באולם המגמות של תהילה לנצח. עד היום, שפתון מאק רטרו מאט ברובי וו נמכרת כל ארבע דקות, מעוררת השראה בנוסטלגיה בכל פעם.

כמו לפני 15 ו -20 שנה, כך נולדו מגמות היופי: מהתסרוקות העליזות של שנות ה -60 ועד לצל העין של הטכניקולור בשנות ה -80, התחילו המגמות במסלולים ובכתבי עת. תוחלת החיים של מגמת היופי החלה מאחורי הקלעים בשבוע האופנה עם יצירות של איפור אמנים; אלה מוצרים ומראה דווחו אז על ידי צי האליטה של ​​עורכי היופי, פופולרי על ידי סלבריטאים על השטיח האדום, ולבסוף, הם הגיעו ההמונים.

טרנדס החל רק בזירות הבלעדיות המעטות האלה, ולכן היה קל לעקוב אחריהן; וכך, כל מי שיש להם עניין בהם הלך בעקבותיו, ידע בדיוק מה הם היו, ונסעו אל דלפקי איפור וסלונים כדי לאסוף את שפתון האינדיגו שראו על סינדי או על הכדורים הכבדים שאהבו בהיידי קלום. כסופרת היופי שרה בראון כתבה עבור Business of Fashion בשנת 2017, סצינת האיפור מאחורי הקלעים בשבוע האופנה של ניו יורק לפני 15 שנים הייתה "עולם קסום, סודי שרק מעטים ראו אי פעם ... זה היה זמן אחר ... טרנדס טיפטף מהמסלול אל הרחוב, במקום להיפך ".

אולם בחמש השנים האחרונות החלו אמני האיפור והתסרוקים לגנות את המגמות לגמרי, או לפחות את תפקידן בקביעתן. "אני מקבל השראה מכל הסובבים אותי ועל ידי היופי והדברים שאני רואה כל יום - אני לא בהכרח יושב וחושב מה המגמה שאני רוצה להגדיר", אומר פטריק טה, אחד האיפור הנפוץ ביותר כיום של סלבריטי אמנים (הוא מתרברב כמעט 950 אלף חסידי אינסטגרם ורשימת לקוחות חזקים, ביניהם ג'יג'י ובלה חדיד, שי מיטשל ואוליביה מון). "זה תהליך מאוד אורגני בשבילי".

בנוסף, כמו איפור מאחורי הקלעים אמנים ו hairstylists ממשיכים לספק עונה אחרי העונה של "עור נקי", "איפור איפור", ו מושלם "ילדה אמיתית" שיער, נראה שיש שינוי כללי בתרבות של מגמות יופי כלפי המחייבת תחושה אינדיבידואלית פחות "אופנתית". "אנשים לא מחפשים מגזינים ... לספר להם מה 'אופנתי' או 'מגניב' יותר, אלא כמקור השראה להם להחליט בעצמם - או לפחות, זה מה שזה נראה", הערות בירדי ארה"ב העריכה מנהל אמונה Xue.

פטריק טה מסכים: "מה שאנחנו יכולים לומר הוא שמה שקריר עכשיו מוכתב יותר על ידי 'אנשים רגילים' (קרא: סגנון רחוב, YouTubers ושאר המשפיעים), ולא על מסלולי אופנה בלתי נגישים או על מגזינים כמו היום". שינויים אלה כיצד אנו בוחרים "מה מגניב" לשאול את השאלה: בשנת 2018, האם מישהו כבר אכפת מגמות? האם מגמות היופי נפוץ להיות מיושן? ואם הצרכנים כבר לא אכפת מגמות הבאות, או ללמוד עליהם במגזינים או על המסלולים, אז איך הם מחליטים מה לקנות, איך ליישם, ומי שואפים להיות כמו?

חובבי תעשיית היופי מסכימים כי בכל מקום שבו הגישה התרבותית שלנו לכיוון המגמות הולך, האינטרנט הוא מושך את הרצועה. "לפני עשר שנים, אנשים צרכו תוכן בצורה שונה לחלוטין, כך שמגמות היו יותר פשוטות", אומר אהרון גרניה, מייסד שותף של IGK Haircare, מותג מוצרי שיער מסוגנן (ואינסטאגראמבל) אשר הושק בשנה שעברה.

התיאוריה היא כי גם התקשורת החברתית וגם את שוק היופי עצמו הופכים כל כך רווי עם מותגים חדשים, מוצרים, משפיעים ומראה (חד הקרן, קשת הקשת), מגמות הפכו נישה יותר ומגוון . זה מאפשר לצרכנים את ההזדמנות למצוא משהו שמדבר אליהם במיוחד, במקום להיאלץ להעתיק את הכדורים הכבדים של היידי קלום, כמו כולם. (" רוב האנשים לא נראו טוב במבט הזה", נזכר אנדרו קרותרס, מנהל החינוך של סם וילה, סם וילה, מהמגמה הפופולארית של תחילת שנות ה -2000 ". אבל אנחנו חותכים אותם על כולם כי זה היה כזה ענק המגמה והלקוחות דרשו אותם, שנמשכה בקושי שנה והלאה ").

לדברי קרותרס, מכיוון שרוב שוק היופי הצרכני מורכב ממילניום, אשר לא רק מבלה זמן כה רב בתקשורת החברתית, אלא גם ביטוי אישי בעל ערך רב לדור, בעקבות מגמות יופי נפוצות, המיינסטרים, כדי להיראות כמו זו דבר מגניב של הרגע לא מתחבר. " הצרכנים הם הרבה פחות מודאגים מגמות היופי בימים אלה חלקית בשל המיקוד מונחה אלף שנה על אינדיבידואליות מונע בכבדות על ידי מגוון של מדיה חברתית", הוא אומר. גרניה מסכימה: "אני חושבת שהאותנטיות היא המפתח היום, ו ... הצרכנים לא שוללים".

אבל אפילו ההגדרה של המגמה המילה עצמה נמצאת בבנייה. Merriam-Webster מגדיר את הביטוי "סגנון או העדפה הנוכחית", אשר, כאשר קרותרס היה נותן לכל שולי Heidi Clum- שוליים בשנת 2002, התכוון למשהו שיכול להימשך שנה שלמה. גרסה זו של מגמות כבר לא קיימת: היום, בגלל כמה מהר המהיר ואת תגובתי האינטרנט, את "הסגנון הנוכחי או העדפה" כולם אובססיבי עם אולי רק האחרון.

"למגמות יש טווחי חיים קצרים ופחות השפעה תרבותית מאשר קודם לכן, משום שאנחנו עכשיו מוגזמים בחדשות מתמדת", מסביר ג'ורג'י גרוויל, המנהל היצירתי של Milk Makeup, מותג המבוסס על מושג הביטוי העצמי בכבודו ובעצמו לכידת רוח צרכני היופי המילניאלים מאז השקתו בשנת 2016. "ניתן לקשר אותו למותם של מגזינים מבריקים, אשר נהגו להכתיב את המגמות שכולם עוקבים אחריהם.כעת, המגמות מוכתבות על ידי מיליוני המשפיעים ומה שקיים באינסטגרם הזנות " .

בעוד שאמני האיפור והתסרוקים שנמצאים כבר עשרות שנים עשויים לפרש את האקלים היופי הזה כמגמה פחות ממוקדת, תשאלו משפיע של 20 ומשהו, וכנראה יגידו בדיוק את ההפך. " אני מאמין שאנשים דואגים והם עוקבים אחר מגמות יותר ממה שהם עשו לפני 10 שנים ", אומר Instagrammer היופי- up- הקרובים ו YouTuber שרה LaPierre. "יש בהחלט מגמות גימיק קצרות כמו גבות מתפתלות, למשל, אבל בסך הכל אני חושב שמגמות היופי עדיין רלוונטיות מאוד".

הדרך LaPierre מסביר את זה, הצרכנים חשופים למגמות חדשות מסתכל דרך המשפיעים שהם בוחרים לעקוב במהלך המגילות היומי שלהם, וזה מטבעו גורם להם להיראות יותר, ולכן משפיע יותר. "למשפיעים האלה יש אוזניים ועיניים של מותגי היופי הגדולים ובמקרים רבים מגדירים את המגמות עצמן", היא אומרת. "מותגים מאפשרים למשקיעים ליצור מוצרים וקווים משלהם בהתאם למה שהם אוהבים, ולכן אני חושב שגם המותגים קובעים מגמות".

Greville מסכים כי הצרכנים מחפשים יותר ויותר לכיוון המשפיעים המותגים שהם מתחברים ברמה האישית, אפילו קטנים יותר, כי אין מיליוני עוקבים, כדי להחליט איך לעצב את השגרה היופי שלהם. " יותר מתמיד, אנשים מסוגלים לבטא את עצמם ואת הטעם האישי שלהם, כך שהם יכולים לבחור ולבחור מה מגמות להדהד איתם ", היא אומרת. "הצרכנים כבר נישה- effying תרבות היופי כבר עכשיו, אשר מיוצג על ידי מספר מדהים של מותגי היופי החדש נישה אתה רואה שם איסוף פולחן הבאים."

תחשוב Glossier, Rituel de Fille ו RMS. "במקום את המגמות להכתיב את המותגים, עכשיו המותגים החדשים הם המגמות."

מה כל אנשי מקצוע בתעשייה יכולים להסכים על זה כי בעוד הצרכנים עשויים לא להסתכל יותר מגזינים ומסלולים למגמות רחב גורף, הרעיון של רודף מה הנוכחי לא יהיה מיושן. " מה שקורה בסלונים כבר לא מוכתב על ידי מגמות הליבה הקשה המשתנות משנה לשנה, אבל האורחים עדיין רוצים את מה שמגניב ", אומר קרותרס.

הן מומחים והן צרכנים יכולים לראות כי בשנת 2018, יש לפחות הגדרה אחת של "מגניב" גלוי ברחבי תעשיית היופי: אינדיבידואליות. "כרגע, זה מגמה לעשות את הדבר שלך ולהיות האדם שלך, איך שזה נראה", מנתח ג'סי מונטלבו, צרכן יופי וחבר בקבוצת הפייסבוק הפרטית של בירדי, "קו היופי". "הדגש על מגמות ואופנות עשוי להיראות מושתק, אבל אני לא חושב שהם אי פעם להיות נחלת העבר." כפי LaPierre מנסח זאת, "בעוד אני מסכים יותר מותגים ואנשים מעודדים אותנו להיות אנשים, זה לא מגמה עצמה?"

אמני האיפור והתסרוקים עדיין ממלאים תפקיד בעיצוב מרחב היופי, כמובן: סקרים שערכנו בביירדי מראים כי הקוראים סומכים על המומחים האלה במיוחד עבור עצות יופי ועצות על מותגים ומשפיעים. ורובם שמחים לשרת את התפקיד הזה - לקחת צעד אחורה מהתרבות המגמה של שנת הליבה, ויש להם הזדמנות להיות קצת יצירתיים יותר עם עבודתם. "אין שום דרך לחזות לאן ילך הראש שלו", אומר קרותרס, "אבל לעת עתה, זה כיף להיות ... בעולם שבו הידיים שלך אינן קשורות למגמות ספציפיות במיוחד". אנחנו בהחלט מתרגשים.