כאשר אנו אומרים את הביטוי "אמון כת, " מה עולה על הדעת? אם אתה גר בעיר גדולה כמו ניו יורק או סן פרנסיסקו, התשובה שלך היא כנראה SoulCycle. סטודיו רכיבה מקורה, אשר רק פתח את המקום 66 שלה, ידועה 45 דקות שלה שיעורים שבו הרוכבים לשרוף עד 700 קלוריות תוך ספינינג למוסיקה פופ כבד כבד בחושך. "אנחנו קוראים לזה מסיבת אירובי", אומר סגן נשיא בכיר של אסטרטגיית המותג ויחסי הציבור של גבי כהן. "אנחנו רוקדים על האופניים, אנחנו נוסעים לקצב המוסיקה לאור הנר". היא מספרת לי את זה בטלפון ממשרדה בניו יורק. אני מדמיין אותה במרווחים גבוהים במנהטן עם זכוכית מהרצפה עד התקרה.

במהלך חמש או שש השנים האחרונות, SoulCycle הפך להיות יותר מסיבת אירובי. מעבר לקהילת הכושר, הוא עשה רושם צורב על התודעה התרבותית בכלל. SoulCycle אחראית על גוון מסגרות של A- Listers מ לאה Michele כדי ניקול קידמן ו עשה את דרכו לתוך העלילה של תוכניות טלוויזיה מוצלחות כמו ברוד סיטי ו Unbreakable קימי שמידט . הסחורה של המותג הפכה למגמה האופנה שלה; המדריכים המוברקים שלו הפכו לסלבריטאים קלים. למותג יש גם מדיטציה משלו- אוצר המילים שלו הוא אחד buzzwords שלה, כמו גם גוף הנפש . כשאני שואלת את כהן איך מרגישה סולקיקל על הסטטוס "פולחן" שלה, היא אומרת, "אנחנו לא משתמשים במילה הזאת, אנחנו אומרים קהילה ".



אבל לפני ניקול קידמן, תוכניות הטלוויזיה, ואת המינוח הבלעדי, SoulCycle היה סטודיו יחיד באותיות מערביות ברחוב 72 מערב במנהטן. " הסטודיו הראשון של אורי היה בלובי האחורי של בניין משרדים לא מסומן, לא היתה שלטים חיצוניים", נזכרת כהן. "כשהרוכבים נכנסו ומצאו אותנו ממש, היינו כל כך נרגשים לראות אותם שאנחנו צריכים לאהוב אותם כל כך חזק שהם יחזרו."

SoulCycle גדל באופן אקספוננציאלי בשנים האחרונות, אבל ההצלחה שלה לא היה בן לילה. מייסדיה, ג'ולי רייס ואליזבת קטלר, מעולם לא ציפו שזה יהיה. כאשר רייס וקטלר ייסדו את המותג בשנת 2006, לאף אחד מהם לא היו רקע בתחום הכושר - ניסיונם בעבודה היה בתחום הנדל"ן וניהול כישרונות, בהתאמה. " SoulCycle נוצר רק מתוך צורך בשוק עבור אמון שלא היה קיים ", אומר כהן. זה לא כאילו קטלר ורייס היו מעוניינים לחפש עסק. כשאני שואלת את כהן אם היתה להם איזו רוח יזמית, היא צוחקת, "בהחלט לא", היא אומרת. "זה היה לגמרי סרנדיפטי". במילים אחרות, SoulCycle נולד מתוך רצון אישי, אמיתי לעבוד כדי להיות מהנה. "אז התרגיל היה משהו שבדק את רשימת המטלות שלך, זה היה מטלה", אומר כהן. "המייסדים שלנו רצו משהו שהם ציפו לו". הם רצו להשתעשע.



כפי שהתברר, הכוונות האותנטיות הללו יהיו בסופו של דבר אחד המפתחות להפקת נאמנות אינטנסיבית (והצלחה של מיליוני דולרים), כי SoulCycle ורק כמה אולפני כושר אחרים יש. סלבריטאים אמון שיגעון בארי של Bootcamp הוא עוד אחד מאותם דתיים בעקבות המותגים. אבל כשמדובר בעסקים, האותנטיות יכולה רק לקחת אותך עד כה. מה מתחנן את השאלה: איך מותג כושר ללכת ממעמד תרגיל פשוט לתנועה בתום לב? איך זה להמיר חסידיו לדבר בשפה שלה, ללבוש את המדים שלה, לחיות נשימה דרך החיים שלה?

כדי למצוא את התשובה, לקחנו מבט מעמיק על שתי אימון פולחן הוקמה, ועוד אחד המותג שאפתן, לעזאזל על פיצוח הרוטב הסודי.

שחר של "בוטיק פיטנס"

אם הביטוי "תרגול פולחן" אינו יוצר תמונות של נורות אור נרות, אולי זה גורם לך לחשוב על Bootcamp של בארי. עם 24 מקומות על פני שלוש מדינות שונות ורשימה בולטת של לקוחות מפורסמים (קים Kardashian המערבית, ג 'סיקה בייל, קייטי הולמס), Bootcamp של בארי הפך הבחירה נרקומן כושר מקבל בכושר רציני מהר.



שמונה שנים לפני ו 3000 קילומטרים מהמקום שבו רייס וקוטלר ייסדו את SoulCycle, בארי ג'יי עבד כמאמן בלוס אנג'לס, לא מרוצה מאפשרויות האימון הארוכות שנמצאות במכוני כושר מסורתיים. "כן, יש למעשה בארי", מנכ"ל המותג, ג'ואי גונזלס, מאשר. "הוא עכשיו בשנות ה -50 לחייו". גונזלס מעיד על כך ש"בוטקאמפ "של בארי היה" באמת סטודיו הבוטיק הראשון מבחינה טכנית ". ב -1998, הדברים היחידים שהיו בחוץ היו קופסאות תיוק גדולות, הוא אומר.

בעוד רייס וקטלר גיבשו את SoulCycle מתוך הצורך "להביא שמחה לכושר", בארי בוטקאמפ נוסד על פי דרישה של אנג'לנוס לעצב את גופם במהירות וביעילות. "בארי לימד בחדר כושר והרגיש מתוסכל באמת, כי הלקוחות שלו יצטרכו, למשל, לעשות ספין בכיתה ולאחר מכן להרים משקולות איתו, וזה לקח לאנשים שעה וחצי או יותר כדי לקבל את מלוא האימונים שלהם, "אומר גונזלס. באותה עת, האימונים היחידים שהיו קיימים בצורת הכיתה היו חד-ממדיים (חשיבה ארובית ו"קרדיו שקופיות "). לא היה דבר כזה שעה שעה כי שיעור משולב intervival Cardiovascular פעילות גופנית אימון כוח, וזה בדיוק מה Bootcamp של בארי עשה במשך 18 שנים. "בארי רק רצה לחסל את הצורך ללכת לחדר הכושר", אומר גונזלס. "זה מה שהוא ניסה לעשות, כדי להתאים את האימון לשעה."

אבל כמו ברייס וקטלר, בארי לא התכוון להקים חברה משלו. "הדבר של בארי מעולם לא היה עסקי, "אומר גונזלס. "הוא כל לב, והוא סופר יצירתי, הוא גם כותב שירים ותסריטאי, זה כמעט כמו להתמודד עם אמן".

" הכאב עזר לנו באמת לגדול הוא בעל גורם חווייתי זה, כך שכאשר אתה הולך של בארי, זה שונה מכל מקום אחר."

בהתחלה, בארי עבד עם לקוחות הכושר שלו כדי לבדוק מה הוא עכשיו mashup החתימה של הרמה ואת cardio. הלקוחות ראו תוצאות מהירות, וכעבור זמן לא רב, בארי התחברה עם שותפיו העסקיים ג'ון ורייצ'ל מומפורד כדי למצוא את המותג ופתח את הסטודיו הראשון שלו במערב הוליווד.

"זה היה רק ​​החור הקטן הזה בקיר, אבל הוא קיבל מעין פולחן בעקבות במערב הוליווד", אומר גונזלס. (באשר לבארי לוקח על עצמו את המילה "כת", גונזלס אומר שהוא חושב שזה מצחיק "אני נוטה לחשוב כמו המותג, אני לא לוקח את הדברים יותר מדי ברצינות", הוא צוחק, "אני דווקא חושב לפעמים שאני עצמי קצת מטורף ואובססיבי, אז אני יכול להתייחס למה אנשים ישתמשו בו. ")

במשך מספר השנים הראשונות, כתו של בארי נותרה קטנה. "במשך זמן רב אני חושב השותפים שלי חשבתי כי לוס אנג'לס היא כנראה המקום היחיד שבו אנשים יעשו את האימון הזה", אומר גונזלס. בשלהי שנות התשעים ובתחילת המאה העשרים, הם לא היו משוכנעים שערים אחרות ייקחו לאימון או למותג עצמו. "אתה יודע שלמותו של בארי יש קול מאוד ספציפי: סופר חצוף", אומר גונזלס. זה מסתמן עם אימון מאיים לכאורה עם הומור סאס, אשר חסידיו של בארי אוהבים עכשיו אבל נראה נישה פוטנציאלית מדי אז.

זה לא היה עד שנה חמש או שש כאשר גונזלס נכנס כמנכ"ל ושיכנע את שותפיו כי הייחודיות של המותג יכול לתרגם במקום אחר. הוא צדק - עד 2011, בארי הורחב לניו יורק, לאירופה ולערים נוספות. "ככה באמת הרגשנו שאנחנו הולכים על הצעד שלנו, "אמרה גונזלס. "ההתרגשות וההתלהבות שהרגשנו מניו יורקים, מכולם, היתה עדות לכך שתפיסה זו יכולה לפעול בכל העולם".

3 מקשים למצב פולחן

אני שואל את גונזאלס בהיסוס מדוע הוא חושב שבארי השיג את מעמדו "פולחן", והוא מונה שלושה גורמים: היעילות של האימון, הקהילה ותופעה שהוא מכנה "הקסם".



כהן אומר כי שלושת המרכיבים הללו הם בדיוק מה שעשה את SoulCycle כך נפץ. היעילות חיונית; זה מה שגורם לאנשים להאמין בזה. "יש הרבה אימונים מגניבים ומושגים שם אנשים הולכים, והם לובשים את הקמעונאי והם עושים את זה, אבל זה לא כל כך יעיל", אומר גונזלס. "רק לעתים נדירות תוכל לאסוף כל מגזין שאומר שהפרעות קרדיווסקולריות ואימוני כוח לא עובדות, רוב המטרות של האנשים כיום הן לחסל שומן ויש להן גוף רזה מאוד, וזו בדיוק הדרך להשיג אותו".

הגישה של SoulCycle היא Cardio בלבד, אבל המותג חייב את רוב הצלחתו למאזן האינטנסיביות והנגישות שלו. "כולם יכולים לרכוב על אופניים שלא הולכים לשום מקום", אומר כהן. "זה השפעה נמוכה, זה ממש קל על המפרקים שלך, זה האימון היחיד שאתה יכול לעשות בעיניים עצומות, יש לנו רוכבים באמצע שנות ה -80".



"אנחנו מטפחים את הקהילה המדהימה הזו באולמות המיוזעים של הסטודיו שלנו".

אבל המוח מאחורי Bootcamp של בארי ו SoulCycle מסכימים כי מה מביא מותג כושר מהתרגיל על אורח חיים זה מה קורה מעבר לפעילות עצמה. "זה הקסם", אומר גונזלס. "זה התאורה האדומה הקרירה, מערכת הקול המדהימה, טרקלין המתיחה החדש שלנו, ואת בר הדלק שלנו, שהוא אזור שבו אתה הולך אחרי הכיתה להסתובב ולקבל את חלבון לרעוד." בסולסייקל, זה המוזיקה הממריצה, התאורה הכהה, הסחורה המהדורה המוגבלת, והשיעורים שמציעים תרבות הפופ. " המילטון - רוכב על אופניים היה להיט גדול", אומר כהן. " זה לוקח תערובת של להיות מודעים למה שקורה בתרבות הפופולרית והאזנה הרוכבים שלנו. "

היחסים בין האולפן לקהל הלקוחות (ולקוחות אלה עם אלה) הוא הקופה האמיתית להקמת מעקב אובססיבי. זה מה משכנע אנשים שהם לא יכולים לחיות בלעדיו - תחושה זו של הקהילה שגורמת לך להרגיש כאילו אתה חלק ממשהו גדול יותר מאשר כושר. כהן וגונזלס מסכימים שהמדריכים הנכונים חיוניים לכך. "בשנת 1998, כל מורה ידע את שמך, את הכלב שלך, את הבת שלך, את כולם, זה היה כמו לחיים, "אומר גונזלס. "ניסינו באמת לשמור על זה לאורך השנים".



"אנחנו תמיד אומרים שאנחנו לא עוסקים בכושר כושר, אנחנו חברת אירוח, אנחנו מטפחים את הקהילה המדהימה הזו באולמות המיוזעים בסטודיו שלנו". במילים אחרות, SoulCycle וברי של הצליחו למצוא מדריכים שאוכלים, לישון, נשימה את המותג. הדבקות של זה היתה המפתח להשגת מעמד פולחן.

מהו אימון פולחן הבא?

כאשר SoulCycle ו בארי של Bootcamp היה קיים, כושר בוטיק לא היה על המכ"ם הציבורי. אבל עכשיו שהם לקחו את התעשייה על ידי סערה, דור חדש של יזמים הוא מחפש ליצור מחדש את ההצלחה שלהם.

אחד מהם למעלה ו- comers הוא LIT שיטה, מותג כושר חדש עם מיקום אחד סטודיו בלוס אנג 'לס. שיטת LIT מתמקדת באימון בעצימות גבוהה ובעלת השפעה נמוכה. אם SoulCycle היא כת של רכיבה על אופניים, שיטת LIT שואפת להיות כת החתירה. הטכניקה שלהם כוללת מכונה ייחודית המשתמשת מים אמיתיים כמו התנגדות לתת לך אימון גוף מלא ללא סיכון של פגיעה.

מייסדי המותג הם מאמנים לשעבר, טיילור גיינור וג'סטין נוריס. השניים פשוט התארסו, ועם המסגרת השזופה, השזופה והפנים הקורנות שלהם, הם התמונה של זוג מושלם. אבל הם לא רק הפנים של המותג. מאז שהם התחילו לעבוד יחד על שיטת LIT, נוריס וגיינור הפכו לחוקרים אמיתיים בשוק של תרגול פולחן. בניגוד למייסדי SoulCycle ו- Barry's, היתה להם השאיפה הספציפית להתחיל במיזם הכושר שלהם מההתחלה, והם בחנו בחריצות את ההצלחות והכישלונות של אולפנים אחרים כדי לגבש מותג משלהם.

"לקחנו שם פחות או יותר כל סטודיו, "אומר נוריס בשיחת טלפון, גיינור יושב על הקו איתו. (עברו שלוש שנים מאז שהתחילו את שיטת LIT, והזוג לא בילה יותר משעה מאז, איכשהו, הם עדיין נראים מאושרים באמת). "רצינו ליצור אמון בטוח ויעיל, כי הוא לא כמו כל אלה מתקנים אחרים knockoff כי הם מעתיקים מישהו", הוא ממשיך. "רצינו להיות חדשניים, רצינו להיות יצירתיים".

גיינור ונוריס עיצבו את המותג שלהם בדייקנות מרבית, מהאימון עצמו (שכמו של בארי, משלב אימון אירובי וכוח) אל האווירה, שאותה הם להוטים לתאר בתור "אופנתי, חצוף ואנרגיה גבוהה". בני הזוג מתייחסים SoulCycle כמו ההשראה הגדולה ביותר שלהם המותג. אם אתה לוקח אחד השיעורים שלהם, זה יתבהר. אווירה חשוכה, אורות מהבהבים, ומדריכים נמרצים מעוררים את אותו כיף ועוצמה של SoulCycle.

אבל זה הקהילה של SoulCycle את ערכי הצמד ביותר. "הם שומרים על הצוות שלהם כל כך חזק", מעריץ גיינור. "זה מודל שאנחנו מנסים לעקוב אחריו." באמצעות התצפיות שלהם, גיינור ונוריס יודעים שבניית הצוות הנכון היא הכרחית לכך. "עד היום זה הדבר הכי קשה לעשות", אומר נוריס. "כדי למצוא איכות, אנשים טובים שרוצים לבוא לעבוד בשבילנו כי הם באמת מאמינים במה שאנחנו עושים ... זה היה קשה."

"אני יודע שיש קונוטציה שלילית למילה פולחן, אבל אנחנו רואים אותה בצורה חיובית מאוד".

צוות שיטת LIT הוא אופטימי, אם כי. אחרי הכל, הם עושים הכל נכון. הם מכניסים שרירים לתדמית המדיה החברתית שלהם. (עובדה מהנה: Bootcamp של בארי חייב את כל ההצלחה השיווקית שלהם בתקשורת החברתית - הם אפילו לא היו מחלקת שיווק נאותה עד לפני חודשיים). לאט לאט, הם מכניסים את LIT שיטת "משפחה" שלהם יחד; הם משתפים פעולה עם מותגים הגיוניים עבורם. הם אפילו בדרכם להמציא את השפה שלהם.

בעוד SoulCycle אפילו לא מכיר את המילה פולחן - ובארי עושה כמיטב יכולתו לא לחשוב יותר מדי על זה - כשאני שואל גיינור נוריס איך הם מרגישים לגבי המילה, הם אומרים, "אנחנו אוהבים את זה."

"הם מכנים אותנו" כתבת בולט "באיסטנאם כי הלוגו שלנו הוא ברק", אומר גיינור. "אני יודע שיש קונוטציה שלילית למילה פולחן, אבל אנחנו רואים אותה בצורה חיובית מאוד".

"כן, אנחנו פשוט קיבלנו חולצות בולט שלנו, " מוסיף נוריס. "עיצבנו אותם, ופשוט בתוך 24 שעות, כמעט מכרנו כל אחד".

מהדורה מוגבלת קמעונאית? לבדוק.

אז את הקוד לביצוע אמון פולחן הוא crackable. אבל השאלה הסופית עדיין נשארת: מדוע הכושר להשאיל את עצמו כל כך טוב מנטליות פולחן? למען האמת, אין תשובה קשה לכך. אבל הנה התיאוריה שלי: כאשר אתה עושה משהו קשה - כמו חזרות על הופעה, או אימון בספורט, או מנסה להגיע בכושר - זה משלם יש קבוצה של אנשים כמו אופקים מאתגר ומעודד אותך לאורך הדרך . אולי הם קצת קוקי לפעמים; לזרים הם אולי אפילו נראים משוגעים.

אבל הכוונות טהורות: להרגיש מחובר למשהו גדול יותר. אם כי יוצא מזה עם שישה Pack לא לפגוע גם.

מה הם המחשבות שלך על תעשיית אמון כת? האם אתה חסיד? נשמע את ההערות למטה!

none: שיער, יופי, סלבריטי, מעצב שיער, אמן איפור, יופי שטיח אדום, סודות יופי מפורסמים, לק ציפורניים, עצות יופי, יופי המסלול, מגמות יופי