איך Wende Zomnir עשה עירוני ריקבון איג 'ייק איפור המותג בעולם

בסדרה שלנו בוס יופי , אנו הדגשת אנשים אשר בעלות על מרחב היופי ולהפוך אותו במהופך בדרכים חדשניות. תוכל לקבל מבט בלעדית על המסע האישי שלהם להצלחה, כמו גם לשמוע את העצה שלהם לכל מי שרוצה ללכת בעקבותיהם.

איפור היום הוא גלגל טכניקולור של צבעים ומרקמים מתערבלים. שפתונים סגולים, סומק ירוק, וכל דבר נצנצים נחשבים כולם לנורמה (ומספיק אינסטאנגים אידיאליים) - אבל זה לא תמיד היה המקרה. היה זמן, זמן רב כאשר, כאשר עולם האיפור היה מושתק יותר, התפזרו אך ורק בוורודים ואדומים. ימים אפלים באמת. אז מה דירבן את העולם העגום וחסר הצבע הזה לתנועת פרדיגמה דמויית עוז? אנחנו לא יכולים לומר רק דבר אחד הוא האחראי הבלעדי, אבל מותג איפור מסוים בהחלט מגיע דעתך: עירוני דעיכה .

תווית המותג, "יופי עם קצה", מסכמת הן את האסתטיקה והן את התודעה הכללית שלה. עם שיתופי פעולה עם סלבריטאים פורצי גבולות כמו גוון סטפאני ורובי רוז, ומוצרי פריצה באינטרנט כמו 'הצבעים העירומים' והשפתונים של המותג בקרוב להיות משוחררים (האם יהיה קמרון שבו תוכל לקנות את כל 100? האם יש ?!), דעיכה עירונית אימצו את הצד העצבני, המחוספס של היופי, כשכולם היו על קצות האצבעות סביבו. וזה בהחלט עבד לטובתה - המותג הוא אחד המותגים האיפור המשפיעים ביותר באינטרנט, עם מעל 5.2 מיליון עוקבים על Instagram ו ספירה, והוא נקרא כל הזמן כמו האהוב בקרב עורכי היופי, הצרכנים, וכן איפור האמנים כאחד.

כל (איפור) הספינה זקוקה קפטן, ו עירוני דקסטים הוא מייסד ומנהל קריאייטיב ראשי Wende Zomnir. כחזון יצירתי המסייע לאימפריה ההולכת ומתרחבת, זומניר אחראית להנחיית המותג קדימה ותמיד מוודאת שזה צעד אחד קדימה - אה, והאם הזכרנו שהיא זו שמבינה את כל המוצרים החדשים?

תפסנו עם Zomnir בטלפון כדי לשוחח על המסע שלה הופך דרקון עירוני לתוך המותג איפור edgiest בעולם לשמור על גלילה כדי להכיר את הבוס יופי!

BYRDIE: ספר לנו על המסע שלך דעיכה עירונית וכיצד הוא הכין אותך לתפקיד הנוכחי שלך CCO.

וונדה זומניר: אני מזכה איזה דברים משונים להכנת אותי. הראשון הוא שנולדתי בטקסס. זה עוזר עם חלק האיפור מיד את המחבט. [צוחקת.] אני זוכרת שהייתי ילדה קטנה שחפרה במגירת האיפור של אמא שלי והתרגשתי מאוד מוקדמת.

הרבה אנשים לא יודעים את זה עלי, אבל אני באמת נכנסו לתחרות מיס טקסס בשנה. אתה צריך לצאת ולמכור את עצמך ולמצוא נותני חסות ולמצוא את הכסף שאתה צריך - הוא הכניס אותי לשם והכריח אותי ללכת לדפוק על הדלתות. הייתי צריך להיות מוכן לשים את עצמי שם בחוץ.

החלק השלישי של המסע שלי היה כאשר אני בסופו של דבר עובד בסוכנות מודעות גדולה בשיקגו. עבדתי על הרבה חשבונות שהקסימו אותי - הרבה על תרבות פופולרית ומושכים לגורם "מגניב" זה שלימד אותי על שיווק וכיצד ליצור חברה אדג'יר. זה נתן לי את הכישורים העסקיים שאני צריך. לא הייתי מחוספס אם אני פשוט צלל לתוך משהו יזם מיד את המחבט.

בירדי: ראית שוק חסר במרחב האיפור והחלטת למלא אותו - האם היתה החלטה קשה? מה היו כמה שאלות ששאלת את עצמך כאשר היית קובעת אם לצלול ב הראש או לא?

WZ: מעניין, אני לא יכול לקחת קרדיט על הרעיון של דעיכה עירונית. פגשתי את סנדי לרנר - היא היזמה המבריקה ביותר בכל הזמנים. היא ובעלה פתחו את מערכות סיסקו. פגשתי אותה דרך ארוסה לשעבר של החבר הכי טוב שלי, והבחור הזה היה המנהל של סנדי. הוא דיבר עם החבר שלי על איך היא רוצה להתחיל איפור כי לא היה איפור כי היא רוצה להשתמש שם בחוץ. החבר שלי היה כמו, "אתה צריך לדבר אותה עם וונדה; היא רוצה להתחיל מותג איפור מדי יודע הכל על שיווק! "

BYRDIE: מה זאת אומרת כאשר אתה אומר את האיפור שהיא רצתה לא קיים?

ווז: כשהתאחדנו באמצע שנות התשעים, הכול היה כלבו. לא היתה ספורה, וכל מה שהיה באיכות גבוהה היה ורוד, בז 'או אדום. אולי היית מקבל סגול לסיפור צבעוני "עצבני". למה אתה לא יכול לקבל ירוק או סגול גדול? למה אתה צריך ללכת לבית המרקחת? אז, איפור בבית המרקחת לא היה מה שהוא היום. לא היו לנו מותגים כמו Nyx. הכל היה גיר ולא גדול.

עמדתי לקחת הפסקה ולהיות מדריך צלילה מוסמך, עצמאי לכתוב על הצד - אבל אז הזדמנות זו עלתה.

BYRDIE: אתה יכול להסביר קצת על איך הגיע שם דעיכה עירונית? מה היתה ההחלטה ללכת עם שמות עירוניים בהשראת נוף כמו רוץ ', ' סמוג 'ו'סלייק סליק'?

WZ: זה היה למעשה בעלה של סנדי. כולם ישבו מסביב ואמרו "זה צריך להיות משהו עירוני". ובעלה קרא לזה "דרקון עירוני", וזה פשוט תקוע. כל הרעיון מאחורי זה היה שהוא היה עצבני ועל הפנים שלך כל כך שונה ממה שהיה אז. אתה יודע מתי אתה נכנס לניו יורק ומסתכל על הבניינים עם הלבנים המתפוררות? זה באמת סוג של יפה בדרך מגניב, מעניין. זה היה דרך למצוא מקוריות שלך, במקום להיות באמת עוגיה חותך. וידענו שאף אחד לא ישכח את זה.

אני מרגישה שכעת, עם אינסטראם, ראייה מעין זו שהביאה לידי ביטוי מלא באה לידי ביטוי. כי כמה סוגים שונים של יופי מדהים, מגניב, אלטרנטיבי שונה נמצאים שם כדי להיות שנצפו ואהבו? נגד, כמו, כולם צריכים להיראות כמו כריסטי ברינקלי. היי, אם אתה בלונדיני ויפה לחלוטין, יותר כוח לך. אבל זו לא הדרך היחידה להיות יפה.

BYRDIE: תאר יום טיפוסי בחיים שלך.

WZ: אני מנסה לבלות את הבוקר עם הילדים שלי ולקחת אותם לבית הספר. אז אני בדרך כלל מנסה להשיג אמון. ואז אני הולך למשרד. ביום שני טיפוסי, אני נכנס ולעבוד עם צוות הפיתוח של המוצר שלי ולראות לוחות שנה וגוונים שם ולעבוד על יצירות אמנות חדשות טיפולים גרפיים. זה יום שאני מבלה להיות יצירתי שקוע במוצר, מנסה דברים חדשים. ואז, בסוף היום, אני עובר כמה דברים מנהליים וחוזר הביתה ועושה משהו עם הבנים שלי.

העבודה שלי התפתחה כל כך הרבה זמן. אני עדיין סופר על הידיים עם מוצרים. אני מנסה כל מרקם ועובד איתם על הגוונים. זה באמת הדבר האהוב עלי לעשות, וכשאני מקבל גוש של רעיון גדול ומתרחב עליו ומגרר את הפרטים הקטנים, זה עושה את זה מיוחד. זה באמת מרגש מאוד כיף. במונחים של שאר זה, אני באמת מנסה לתת את צוות השיווק ואת merchandising צוות יצירתי רק הנחיות והשראה. אני רק לוח צליל. יש לי קבוצה טובה כל כך שהם באמת לנהל את עצמם. התפקיד שלי הוא להתפתח מבלי לשנות את ה- DNA של המותג. אני מבלה הרבה זמן לעשות את זה, גם, וזה כיף, וירי וידאו ועשיית מדיה חברתית דברים.

BYRDIE: מה הם חלק מהשיעורים העסקיים הגדולים שלמדת לאורך הדרך?

WZ: מנקודת מבט עסקית, אם הייתי mentoring מישהו מתחיל עסק, הייתי אומר כדי לוודא את פיסת הפיננסי הוא באמת בסדר . זה החלק הכי פחות זוהר של העבודה, ואף אחד לא רוצה לחשוב על זה. אבל אם יש לך את החלק הזה כדי, אתה יכול להיות יצירתי יותר. אז כשהתחלתי, אמרתי שאם אתה עושה מוצרים גדולים, הם מוכרים את עצמם. אתה צריך להיות מבצע מכירות גדול עמוד שדרה פיננסי גדול, גם אם אתה קטן ואתה רק אדם אחד. הם צריכים להיות מוסמכים לקבל החלטות טובות בתפקיד זה. אחרת, כל המוצרים הגדולים בעולם לא ימכרו.

BYRDIE: מה לגבי כל שיעורי החיים בכלל?

ווז: ובכן, אני בדיוק באמצע העלאת הנערים שלי עכשיו, אז אני רק אגיד לאנשים שזה הולך כל כך מהר - אתה באמת צריך למצוא דרך ליהנות מהמשפחה שלך ואת העבודה שלך באותו זמן. מציאת איזון עבודה / חיים קשה, אך מנסים להשיג זאת. אתה מקבל כל כך מוצץ על ידי מקום העבודה, אבל בסופו של דבר, אתה חוזר הביתה ואת האנשים האלה באמת צריך אותך. הזמן המגשים ביותר הוא איתם. גם אם אתה רווק, אתה חייב למצוא את האיזון. יש לי מורה ליוגה שאומר בסוף כל הכיתה, "תודה על הבריאות שלך, "כי עם הבריאות שלך, כל דבר אפשרי. זה כל כך נכון. תשמרי על עצמך תחילה.

BYRDIE: דעיכה עירונית נמצאת כעת בבעלות L'L'Oréal ונמכרה לחברות אחרות לפני כן - מהו תהליך הרכישה?

WZ: אנשים שונים מחזיקים את הקלפים בדרכים שונות בהיבטים שונים. זה כמעט מורכב מדי לתת לך תשובה טובה. האם יש לי קלט על זה? כמובן שעשיתי. והאם אני חושבת שלוריאל היא המתאימה ביותר עבורנו? אני עשיתי. אני חושב שהם הקבוצה האסטרטגית הגדולה, שהרגשתי שהיא תבין אותנו כמותג עצמאי ולא רוצה לקפל אותנו פנימה.

BYRDIE: תאר רגע נורה על העבודה.

ווז: עמדתי מול הגונדולה של הספורה. וזה עתה שינינו את האריזה על צללי העין וחשבנו שזה כל כך מגניב, וחשבתי, "אם הכול יעבור לתבנית האריזה החדשה, אז הכול ייעשה." אבל אז הבנתי שזה לא נעשה. זה תמיד מסע. זה תמיד מתפתח, משתנה תמיד, ואתה אף פעם לא גמור. כשהייתי מסוגל לאמץ את הרעיון של אף פעם לא לגמור, זה באמת היה משחרר לי בצורה יצירתית. זה הרשה לי להסתכל על עירוני דרקי אחרת כמו מותג זה יכול להיות תמיד מעניין ורענן ללקוחותיה. זה היה רגע הנורה שלי.

BYRDIE: הצלחת העירום כבר כזה מכה עבור המותג. מה הסיפור מאחורי זה?

WZ: ידעתי שאני רוצה לעשות לוח ניטרלי. מישהו אמר שזה יהיה נחמד אם יהיה לנו לוח ניטרלי יחד עם הצללים הבהירים. חשבתי שזה יהיה ארבעה צבעים. יש לי עוד שתי נשים שאני עובדת איתן על הצד היצירתי, והיינו רק סיעור מוחות. שאלתי אותם, "אם היית תקוע על אי בודד, מה היו ארבעת הצללים הנייטרליים שהיית מביאה?" כולם הביאו את ארבעתם פנימה, ואני הכנסתי את שלי פנימה, והשארתי את כולם, וזה ממש נראה כמו לוח יפה. היו כמה זוגות, שהוצאנו, וצל אחד שהוספנו כי זה היה חסר. לוח הארבע שלנו הפך לצלחת של 12 פאן. אני תמיד אומר שזה הסיפור של האי-המדבר שיצר את הצלחת העירומה.

BYRDIE: אנחנו יודעים שזה כמו לבקש ממך לבחור את הילדים האהובים עליך, אבל מה המוצר האהוב עליך UD שאי פעם השיקה?

WZ: אני חייב לומר את המוצר האהוב עלי הוא Moondust Eye Shadow ($ 21) שאנו מכנים בשם גלגל המזלות. אני יכול להתבלט עם זה; אני יכול להתעסק עם זה. אני משתמש בו עבור חבורה של מבטים שונים. יש לו את הברק הירוק הזה שגורם לעיניים להיראות ירוקות יותר. אני באמת חושב סגן 4 ($ 39) עשוי להיות לוח הטוב ביותר אי פעם. הנה דבר על סגן 4: יש לה כל כך הרבה אפשרויות שונות בו, ואני אוהב את כולם. אני יכולה לעשות את העין הירוקה הזאת, אני יכולה לעשות עין שחורה-זהובה, אני יכולה לעשות עין סגולה לגמרי, אני יכולה לעשות עין כחולה - את מבינה את התמונה.

BYRDIE: היצירה הטובה ביותר שלך בעצה להיות מאושר במקום העבודה הוא ...

ווז: העצה שלי לאנשים תהיה לגלף קצת זמן לעצמך כל יום. גם אם אתה לגלף קצת אימון מיני, זה משהו שאתה עושה בעצמך. זה הולך דרך ארוכה לקראת עושה לך אדם טוב יותר. אם אתה רק נותן, תן, תן, רוחב הפס שלך נעלם. זה קצת כמו מצב מטוס: לאבטח את המסכה לפני עזרה לאחרים.

BYRDIE: לבסוף, אתה יכול לחלוק את הסוד שלך להצלחה במשפט אחד?

WZ: זהו הטון הכללי עבור דעיכה עירונית, ומה עשה המותג שלנו מוצלחת: אתה רוצה להיות הבחורה הכי מגניב שהוא גם ממש נחמד.

המשך לגלילה לחנות שלנו שלושה מוצרים מועדפים עירוני דעיכה!

האם היית בהשראת דבריו של זומניר? בדוק את שאר הנשים בסדרה שלנו יופי !