זה מעצב מאחורי האריזה הכי נחשק אריזות על המדף שלך

ההקדמה שלי R + Co לא היה כמו עם רוב המותגים haircare כי בסופו של דבר ארסנל היופי שלי. זה לא היה מומלץ לי על ידי חבר. אני לא לסרוק את האינטרנט עבור ביקורות. זה לא היה בשימוש על השיער שלי במהלך תספורת בסלון חדש. הייתי בניו-יורק שעבדתי בבארניז בזמן ש R + Co השיקה, ויום אחד, כשעברתי דרך חנות הרוקח של החנות, סידור המותג החדש - פשוטו כמשמעו, מסודר בדיוק על גבי מדפים לבנים מוארים ומוארים - תפס את עיני. זו היתה אהבה ממבט ראשון. התנודות המדבריות הקרירות של שמורת המוות של עמק המוות, העלו אותי על חלום בהקיץ בהקיץ במורד כביש 66. מבט אל "פארק פאוור בלום בלום", ואני השתוקקתי להשלים את הלילה על העיר. כל תמונה שעטפה את כל הבקבוק ואת הצינורית היתה כנה, גסה, ומשהו שהזכרתי מיד. אבל במקום זאת השתמשתי הנחה העובד שלי לקנות את רוב האוסף.

מהר קדימה כמה שנים מאוחר יותר, אני עדיין מוצא את עצמי R + Co superfan (כל מוצר הוא יעיל ומהנה לשימוש כמו האריזה שלו הוא בעל השפעה), וכן בטלפון עם אמנדה וול, המעצב מאחורי יופי דחף מהיר שלי קונה. "אני מישהי שתלך לקנות מכולת ולקנות מוצרים שאני לא מתכוון להשתמש בהם רק לאריזות", היא מודה לאחר שהתוודיתי שפיניתי את מדף האמבטיה שלי כדי לפנות מקום ל R + Co לפני שתנסה פעם אחת מוצר. התובנה שלה להיצמד למוח הצרכני החזותי הזה, שרוצה משהו שהם משתמשים בו כל יום כדי להיות יפה - בין אם זה שמפו יבש או משחת שיניים - עשה לה את ההתאמה המושלמת לחזית המראה של המותג שהיה אפשר לטעון שהוא הופך להיות מושך ביותר מבחינה ויזואלית שלו מעמד.

כשאני שואל את וול-מי שמפקח על כל הכיוון היצירתי של R + Co, הוא המוח שמאחוריו לא רק האריזה הנכספת אלא השמות החכמים - המקום שבו היא מחפשת השראה, היא מסבירה שזה רק מפניות אישיות שיש לה. "סרטים שאני רואה, סרטים שאני מתייחס אליהם, שירים שאני אוהב, שיר מילים - מוזיקה היא כמובן ענקית - דברים שאני רואה כל יום", היא מפרטת. "הרעיון הוא שלא יהיו לי דימויים בלתי נשכחים, אני אוהב דברים שכיחים, דברים שכולם יכולים להתייחס אליהם ברמה הרגשית, זה עושה את הציור חזק יותר, אני רוצה למכור רגש מאחורי המוצר".

מבט אחד על העולם של וול ו ברור כי היא לא צריכה לחפש רחוק מדי בשביל השראה. הזנת ה- Instagram שלה היא תערובת אקלקטית של צילום גולמי המתגאה באותה קרירות כנה כמו העיצובים שלה, בין אם הם לוכדים את שבוע האופנה של פריז אחרי מסיבות או אור ממש טוב בארוחת צהריים בפארק אקו. הסגנון שלה הוא זה של הנערה מגניב האולטימטיבי: חליפות משי פרחוני, לוי לוינטס, גרבונים בכל גוון, ועקבי פראדה פרא.

הדרך של וול להפוך את המוח היצירתי של R + Co היה "סוג של מסלול מסובך, עקיף." היא מספרת איך היא למדה בקולג 'בסיאטל וקיבלה את השחקנים ברחוב כמודל תוך כדי דילוג על בית הספר. פעם אחת בעולם של דוגמנות, היא עצמה החלה לעשות את הרחוב הליהוק עצמה, עבור Bumble & Bumble, שם היא פגשה אז מנהל קריאייטיב (ו בסופו של דבר R + Co מייסד) הווארד מקלארן. קיר היה אמנות המכוונת את התמונה יורה של המותג עובד על הכיוון החזותי על בסיס עצמאי. מקלארן בסופו של דבר עוזב את באמבל & bumble ופותח בוטיק מוקפץ שנקרא Whitehouse בלוס אנג'לס

"זה היה בעצם סלון קונספט ניסיוני שבו חשבנו על רעיונות שהיו מחוץ לתחום של סלון שיער מסורתי", מתאר קיר. "עשינו את החלל הקטן הזה, שהיה כמו בונגלו קטן במערב הוליווד, היו לנו רהיטים מוזרים ומעניינים - כל הדברים האלה על קרייגסליסט, היינו עוטפים את כל המוצרים האלה בעיתון סיני". בשנה הראשונה היה מאמר על הסלון בווג פריז . אחר כך הם התקרבו לטב פינגר, מנכ"ל שותפי המותגים היוקרתיים (Oribe, Smith & Cult, The Works), שרצו לפתוח מותג חדש הדומה למה שבמבל ובמבל היו בתחילתו. "הם הגיעו הווארד ברור כי הידע שלו על מוצרים יהיה נהדר והוא הציג אותי כמנהל אמנות."

"הלכתי למיאמי והם הראו לי את הרעיון הראשוני עבור R + Co- הם כבר היה לוגו כבר היה עיצוב אריזה, " זוכר קיר. "אחר כך אמרתי להם ישירות, 'לא, זה לא יעבוד'. אני שוק המטרה באמת, זה לא שאני מעצב במשך דור שאני לא יודע, זה כמו שאני מעצבת לעצמי ". אז היא החליטה לראות מי יכול להיות מושג טוב יותר בקרב חברי המעצבת שלה בלוס אנג 'לס "על הטיסה בחזרה, הווארד ואני התחלתי שמות שמות מוצרים בודדים, " היא מספרת. "שמות באמת חזקים, קרירים ומהנים עבור כל מוצר, אבל עדיין אין לי מושג על חזותיים, ואז עלה בדעתי, כמו אלוהים - מה אם נשים תמונות על האריזה?" קיר ואז בילה שבוע של נדודי שינה לילות הדפסה תמונות ועטיפה אותם על המוצרים. כאשר היא הטילה את הרעיון החדש שלה על הקבוצה, כולם אהבו את זה. "ואז מצאתי את עצמי במצב של, אה, עכשיו אני מעצב גרפי " .

ללא רקע אריזה אמיתי, וול מסביר שזה היה סוג של תהליך למידה, אם כי זה לא להאט אותה לאורך הדרך. אחראי על כל הכיוון החזותי של המותג, עיצובים, merchandising, רעיונות על המדף, רעיונות קמעונאיים, וכו ', וול עזר לבנות מותג עם זהות ברורה זה לא דומה לשום דבר אחר בשוק. "החלק האהוב עלי הוא החופש היצירתי שהם נותנים לי", היא אומרת. "זה מאוד נדיר להיות במצב שבו יש לי כיוון מלא ללכת לכל מקום שאני רוצה, אשר מדברת כרכים של המותג שלנו. זה לא מבוסס על אסטרטגיות שיווקיות."

אני שואל את וול כדי להנחות אותנו איך היא באה עם האריזה עבור כל מוצר. לאחר שצוות פיתוח המוצר מפתח את הנוסחאות עם גארן, הווארד מקלארן וטום פריאנו - מייסדי המותג - המבוססים על המוצרים שבהם הם משתמשים בפועל בצילומים, הם מציגים את רעיון המוצר לקיר. "אני לוקח את הרעיון של הפונקציה של המוצר - זה המקום שבו אני מתחיל", מסביר וול. "אני רוצה שהשם של המוצר יהיה ביחס למה שהוא עושה, אז הוא חכם וחכם - אז זה מרגיש כמו בדיחה פנימית, אחרי שאני שם את זה אני מבלה ימים וימים וימים בחיפוש אחר תמונות, ואם אני אני לא יכול למצוא אותם, אני לוקח את התמונות בעצמי ".

וול מודה כי המוצר האהוב עליה היא תוכננה היה ויספרס Hairspray. "הידיים שלי על הבקבוק, "היא נשפכת. עמק המוות שמפו יבש הוא עוד מועדף. "זה למעשה המוצר אשר נתן השראה לזהות המותג", אומר וול. "חשבתי על הסרט זבריסקי פוינט של אנטוניוני". זו היתה התמונה הראשונה שהיא לקחה עבור המותג.

באשר למוצר שהיא הכי אוהבת להשתמש בו, וול הופכת לחות גבוהה לחות ולשיער קרם ($ 29). "זה באמת מדהים לחות וקרם שיזוף, " מתאר הקיר. "יש לי שיער סמיך ויבש, ובמיוחד כשזה היה מחומצן, זה היה רך ומוזר, עכשיו כשאני משתמש בו אני תוהה איך חייתי בלי זה, זה כמו סם שיער תת קרקעי".

כשמדובר בשגרת השיער שלה, וול שומר את זה די מאמץ. "אני מנסה לא לשטוף את זה יותר מפעם בשבוע, כי קודם כול אני עצלן, ושנית, אני לא צריכה", היא מתוודה. "אני משתמש במוצר שנקרא פאלם ספרינגס, זה קצף שאני יכול לשים על השיער שלי חצי שעה לפני שאני נכנס למקלחת, מה שאני לא אוהב על מסכות בדרך כלל צריך לשים אותם במקלחת ולהמתין ואז אני משתמשת בשמפו ומרכך טלוויזיה, שזה הסט החדש שלנו כל כך טוב, ואז אני מייבשת את זה עם מברשת עגולה עם צלילה גבוהה בה ".

היא אמנם מודה שארון התרופות שלה אינו מתכלה כמו אריזת המוצר שלה - "זה פשוט תוהו ובוהו מדי, יש לי יותר מדי דברים, אני פותח ארונות ומוצרי שיער נופלים" - ויציאות ורעידות שהם מספקים עדיין אותה בחיי היומיום שלה. "עמדתי לקנות את משחת השיניים הזאת לפני כמה ימים, אבל האריזה היתה כל כך גרועה שלא יכולתי להביא את עצמי להסתכל עליה כל בוקר", מספר וול. "אני חושבת שזה מאיים באופן לא מודע, אז לא קיבלתי את משחת השיניים".