יופי בוס: מנהל קריאייטיב של Clinique חושף סודות הקריירה שלה

פעם תוהה מה זה באמת לוקח כדי להצליח בתעשיית היופי - או כל תעשיית, לצורך העניין? קח רמז ממייסדינו, קתרין פאוור והילרי קר, שציינו ספר חדש לגמרי שיעזור לך לקחת את הקריירה שלך לרמה הבאה. קוד הקריירה: חובה לדעת כללים קריירה אסטרטגית, מסוגנן, עצמית עשוי להיות התנ"ך שלך להשגת הצלחה מקצועית, שמציעות את כל עצות מעשיות הם למדו תוך בניית החברה שלהם מהיסוד. לכבוד ההשקה, אנו מפתחים מישהו שהוא, בכנות לשים, לגמרי להרוג אותו בעולם היופי. מליסה קנאפ היא הבמאית היצירתית העכשווית של קליניק, האחראית על כל תמונה של קליניק שאתם רואים - החל באינסטגרם של המותג ועד לתמונות של מודעות במגזינים האהובים עליך.

השלווה היא לא איך היית מצפה מנהל קריאייטיב של אחד המותגים היופי ביותר לזהות בעולם לפעול. ואף על פי כן, ככל שדיברתי עם מליסה קנאפ, המנהלת היצירתית הנוכחית של קליניק, כך הבנתי שאכן יש בה אווירה של שלווה - משהו שלא יכולתי לשים עליו את אצבעי, אלא כדי לתאר אותו כאוויר מרגיע שמורים בדרך כלל למטפלים ולאמהות סבלניות מאוד. במילים אחרות: ההפך מן הטיפוס הסטריאוטיפי המטורף, המטורף מעט, שאפשר לצפות. במשך כל השיחה שלנו, קנאפ פשוט נראה כל כך זן - אף פעם לא אכפת לי את העין האדומה שהיא היתה לוקחת מאוחר יותר באותו לילה, או את הקליניקה היוקדת הדוממת שהיא פשוט עטפה. הסוד שלה להישאר מאוזן באמצע הטירוף? יהיה עליך להמשיך לקרוא כדי לגלות.

מתוך המסע האישי שלה לעבודה שלה קליניק, לשמור על הגלילה כדי לגלות סודות של מליסה קנאפ להצלחה.

BYRDIE: אתה יכול לספר לנו על המסע שלך לקליניק?

ח"כ: העבודה הראשונה שלי בקולג 'היתה בחברת משק הבית הדנית. להיות חשוף לתכנון הדני המודרני היה בעל ערך רב בגיל צעיר. יצאתי לבדי לכמה שנים לאחר מכן, התייעצתי עם דנסק ועוד כמה. ואז קיבלתי טלפון ממגייס עבור טיפוח השיער של ג'ון פרידה. הם שכרו זה עתה מנהל קריאייטיב מחברות אסתי לאודר, קרול בוטנר שרטס. זיינתי לה מערכת יחסים איתה. אז כשקרול ואני נפרדנו אחרי ג'ון פרידה, היא שמרה על קשר הדוק. הלכתי לסוכנות בוטיק בשם ארנל גרופ כדי לטעום את עסקי הסוכנות. שלוש שנים מאוחר יותר, היא שכרה אותי שוב לעבוד איתה. אחד הפרויקטים שעבדנו עליו היה הבסיס של בנק היופי, שהיה חשיבה שהפכה לחלק היזמי של אסתי לאודר. פגשתי והתחלתי לעבוד עבור ג'ים נווינס, המנהל היצירתי, וג'יין לאודר, סמנכ"ל השיווק. לבסוף, כשג'ין הפכה לנשיא קליניק בשנת 2014, הצטרפתי אליה כמנהלת קריאייטיב.

BYRDIE: איך יש לך רקע העיצוב הגרפי שלך עזר לך מנהל קריאייטיב שלך?

ח"כ: קליניק נוסדה על מאז ומתמיד ידועה בזהות חזותית חזקה. רקע העיצוב הגרפי שלי הוא הבסיס של רבים מהחלטות שלי; אני חושב שיש את רקע עיצוב גרפי הוא סוג של חיוני. עם זאת, אם אתה מנהל קריאייטיב הנכון, אתה רק להעצים את האנשים שמתחתיך. זה יותר על להיות הוגה גדול, להיות אסטרטגית בעת ובעונה אחת.

BYRDIE: הזכרת כמה אנשים שעזרו לך להגיע למקום שבו אתה נמצא. האם אתה חושב שיש מורה חשוב?

ח"כ: כן. מההתחלה היו הורי המורים הראשונים שלי. אמא שלי מוקדם מאוד זיהה את העניין שלי באמנות ועיצוב, בעוד אבא שלי ערכי העמידה ואת העבודה הקשה. קרול Buettner Sherts באמת לימד אותי איך לבנות ולהפעיל מחלקת יצירתי כי זה מה שהיא היתה משימה עם ג 'ון פרידה. ג'ים נווינס, שעבדתי איתו מקרוב, לימד אותי שיש לה חוש הומור מרושע להסתדר. וג'יין לאודר, בין דברים רבים, לימדה אותי איך להיות מנהיג מעורר השראה ומלא תשוקה. אני מרגישה שזה חשוב מאוד להיות מורה, וזה בעצם משהו שריל סנדברג אומר בפרקים הראשונים של ספרה, לין ב . היה לי מזל גדול שזה יקרה באופן טבעי. אם זה לא קורה באופן טבעי, אתה צריך להסתכל לחפש אחד החוצה.

BYRDIE: איך היית ממליץ למישהו לעשות את זה?

ח"כ: להיות ישיר. אם אתה בטוח מספיק כדי לבקש ממישהו להיות המורה שלך, אז זה כנראה כבר קורה. אתה רק פורמליזציה. בדרך כלל, כשמישהו מושיט יד אלי ושואל אם אני אהיה המורה שלהם, אני כבר מחשיב אותם כמדריכים שלי.

BYRDIE: האם אתה יכול לספר לנו על מה התפקיד שלך כמנהל הקריאייטיב העולמי של קליניק כרוך?

ח"כ: אני אחראי לתמונות ולמסרים של כל מה שהצרכן נוגע בו: פרסום, נוכחות דיגיטלית, מדיה חברתית ועיצוב. ואני מפקח על קולו של המותג. יש לנו צוות העתקה, צוות התקשורת הצרכנית - שכולל תקשורת הדפסה וצוות עיצוב דיגיטלי לחנות תקשורת וצוות האריזה. בכל אחת מהקבוצות הללו, יש לי מקום בין 10 ל -20 אנשים.

BYRDIE: שכרת הרבה אנשים (בבירור). מה הן התכונות שאתה מחפש במועמד חזק?

ח"כ : לכל אחד בתפקיד עיצוב אני מחפש מישהו שחולק את האסתטיקה שלי, שהיא בעצם האסתטיקה של קליניק. זה באמת קשה ללמד אסתטיקה למישהו. יש לך גם דרך מסוימת של צפייה או שאתה לא. במונחים של העתקה, אני מחפש סופרים שמתעניינים ונרגשים מדברים על שיחה שיש לנשים היום, אמיתות אנושיות על מה שאנחנו מתמודדים עם כל יום. בעל קול מודרני ושנון לא מזיק.

BYRDIE: כל ראיונות בולטים אתה יכול לזכור?

ח"כ: סומון בא אלי פעם עם לוח שלם של פינטרסט של מה שחשבו שקליניק צריכה להיות. הסתכלתי על זה, וזה היה כמו המוח שלי על קליניק. הייתי כמו, "פרה קדושה! התקבלת. כמה מהר אתה יכול להתחיל? אני יצרתי את לוח פינטרסט? "

BYRDIE: הובלתם במסעות פרסום כמו קמפיין 'פנים אל פנים' של קליניק, שמציעות את טבי גווינסון, מרגרט ג'אנג וחנה ברונפמן. מה נתן לך השראה לעבוד עם הבנות האלה?

ח"כ: קמפיין "פני קדימה" היה על ביטחון, אופטימיות וחיפוש אחר העתיד. זה היה הגיוני לחגוג ביטחון ונשים צעירות אשר השלים כל כך הרבה בגיל צעיר. בגלל שהם לא ידוענים או מודלים, אני חושב שנשים צעירות יכולות להתייחס אליהן כאל מודל לחיקוי.

BYRDIE: מה היית אומר לכל מי שמנסה לפרוץ לתוך תעשיית היופי בתפקיד יצירתי?

ח"כ: התמונה היא הכל. היכונו להציג את הפורטפוליו, הרזומה והאתר שלכם כמו טוב כמו העבודה שלכם. אם אני רואה נתק שם, לפעמים אני מגרדת את ראשי. שנית, לקחת ראיון ופגישה גם אם זה לא נראה כמו העבודה הנכונה בשבילך. שכרתי כל כך הרבה אנשים שפגשתי לפני שהיה תפקיד בקבוצה שלי בשבילם. משהו יהיה זמין, אני אחשוב על אותו אדם שפגשתי בדרך חזרה, וקראתי להם. אם אתה עושה רושם טוב על מישהו, הם יתקשר אליך לשכור אותך מאוחר יותר.

BYRDIE: האם נתקלתם בכל מכשול מקצועי במסע שלכם לקליניק? איך טיפלת בהם?

ח"כ: עברתי תקופה של זמן בסוף שנות ה -20 לחיי. לא הייתי בטוח אם אני בדרך הנכונה. נשרפתי; דאגתי לעתיד שלי. במבט לאחור הבנתי שאני עובר את מה שעוברות נשים צעירות רבות בגיל הזה: משבר של רבע-חיים. כמובן, זה היה נחמד לדעת בזמן שעברתי את זה. אז, אמרתי לעצמי סוף סוף, כי לאף אחד חוץ מעצמי יש את הכוח לשנות את הגורל שלי. התחייבתי לעשות שינוי ומעולם לא הבטתי לאחור.

BYRDIE: ללכת לנו דרך תהליך זה.

ח"כ: קודם כל, הייתי צריך לשנות את הגישה שלי בתפקיד הנוכחי שהייתי בו, שהיה בקבוצת ארדל. ואז הייתי צריך לעבוד על הקריירה הבאה שלי צעד באמת לגרום לזה לקרות, וזה קשה כאשר אתה בעבודה זה chugging יחד. זה קשה עצמית מוטיבציה ולעבוד על תיק וכל זה. אני חושב לדחוף דרך החלק הנפשי הזה היה המשוכה העיקרית. להתגבר על זה היה הקשה ביותר - אתה מבין שזה לא על איך בחרת את נתיב הקריירה הלא נכון. זה על העובדה שאתה מרגיש לא בטוח לגבי דברים אחרים בחיים שלך. ברגע שהשתלטתי על המשוכה הנפשית הזאת, זה היה כמו, זה מה שאני רוצה לעשות כדי לשנות את המצב . אז, התחלתי להגיע לאנשים, ואחד הטלפון שלי היה שיחות קרול. היא אמרה שתבוא לעבוד איתה. כל הדברים המרגשים האלה עמדו בשורה, ואני לקחתי את קפיצת האמונה כדי לעבוד איתה. וזה בסופו של דבר להיות ההחלטה הטובה ביותר.

BYRDIE: ספר לנו קצת על האופן שבו מדיה חברתית שינתה את הדרך שבה אתה יוצר תוכן ויזואלי.

ח"כ: זה לגמרי מהפכה נוף היופי. יופי דרך העדשה הזאת היא חדשה. אני חושב אחד הדברים הכי מרגש על זה כי זה הביא יופי והשראה לנשים בכל רחבי העולם, ללא קשר למקום שבו הם חיים או יש גישה. עכשיו, במונחים של שימוש בו לחנך ולהעניק ללקוחות שלנו, אנו משתמשים בו להביע את הצד שנון, העריכה של קליניק. אנו משתמשים בו כדי לקדם תוכן בפלטפורמת העריכה שלנו, The Wink. זה תהליך למידה מתמיד.

בסופו של דבר, אנחנו לא יכולים שלא להבחין כי אתה נותן את הרגשות מרגיעים. איך אתה נשאר כל כך זן בעיצומו של לעזור להפעיל את זה יפה, אהוב מאוד החברה?

ח"כ: זו שאלה קשה! אני מנסה להיות ממושמע באמת בעבודה ובחיים. אני מנסה להתאמן כל בוקר. זה בדרך כלל יוגה ולפעמים SoulCycle או משהו כזה. בקיץ, אני מנסה לעשות את זה בחוץ - זה מוסיף אלמנט אחר מרגיע לכל העניין. אני מנסה לא לעסוק בטכנולוגיה לפני שאני עוזב את הבית. בדרך זו, אני באמת יכול להיות ממוקד במשפחה שלי: בעלי ובני. ברגע שאני עוזב את הדלת, זו שיחה אחרת לגמרי [צוחקת]. זה שינוי גדול שעשיתי בשנתיים האחרונות - מה שהופך את המאמץ המתואם לא לבדוק את האימיילים שלי דבר ראשון. זה קשה כי הטלפונים שלנו הם החיים שלנו - זה השעון המעורר שלי! אבל אני עושה מאמץ אמיתי לשים את הטלפון שלי כשאני הולך הביתה בלילה. כשאני עם הבן שלי, אני עם הבן שלי לוקח את הזמן. אתה תמיד יכול לבדוק שעתיים לאחר שהוא הלך לישון. ברור שיש פעמים אתה לא יכול לעשות את זה, אבל על פי רוב, אתה יכול.

רוצה טיפים קריירה השראה יותר? לראות איך הפנים שמן גורו לינדה רודן יש לה (לא קונבנציונאלי) להתחיל.