האם תעשיית היופי התקדמה? 16 אימהות יופי סמלים חושפים את מחשבותיהם

עם האקלים החברתי המתפתח שלנו, השינוי הוא קבוע . אנו רואים שינויים משמעותיים בנוף הפוליטי והתרבותי שלנו מדי יום ביומו. באופן בלתי נמנע, עולם היופי לא נשאר מחוץ לשיחה. אם אנחנו מסתכלים דרך העדשה של inclusivity, מגוון, וחידושים, עברנו דרך ארוכה בהרבה מובנים.

אי אפשר לרמוז על צמיחת הגישה של תעשיית היופי - שהיתה פעם מגבילה וסטריאוטיפית - בלי לחלוק כבוד לאופי המתקדם של גיבוריה, הנשים שהפכו את משימתן ליצור מותגים ומוצרים אמיתיים המדברים אל כל האנשים, ללא הבדל גזע, מין, גיל או רקע.

אנו רואים יותר מסעות פרסום, מותגים ומוצרים שאינם מתאימים לתיבה אחת של קובצי cookie מאשר בעבר, ואנו זקוקים אפילו יותר. אייקוני היופי הנשיים מגולפים חלל חסר פחד המקדם בברכה שינוי, שינוי טוב. מאידך גיסא, יש כאלה שמבינים שיש צורך בשינוי גדול עוד יותר לצורך התקדמות אמיתית וכי העבודה אינה יכולה להיפסק כאן.

רצינו לשמוע מהמנהיגים ששמרו מקרוב על האופן שבו התעשייה התפתחה עם הזמן. אז אנחנו ישר שאל אותם: לדעתך כנה, איך התקדמה תעשיית היופי, ומה זה יכול לעשות טוב יותר? המשך לקרוא את דעותיהם ללא דעות מוקדמות.

"כאשר הקמתי את החברה שלי, היסודות נראו מלאכותיים, והיו כמה גוונים. עשיתי את המשימה שלי לעשות יסודות שמתאימים לכל צבע עור של אישה שהגיע לאחד המונים שלי. עכשיו, חברות רבות אחרות יצרו מוצרים שפועלים על נשים מכל העדות וקבוצות הגיל. אני אופטימי וחושב שזה יימשך ".

"אני חושב שיותר מותגים מנסים להעצים את הנשים כדי ללמוד איך לעשות את השיער שלהן וליצור כלים, מוצרים ותוכן שיהפכו את זה לקל יותר לעשות בלי סטייליסט. מבחינה חברתית, נשים הן הפעילות הכי חברתית על החברה משום שאנו נוטים לחלוק דברים יותר. אנחנו משנים את השיחה בעסקים ויופי! "

"תעשיית היופי השתנתה באופן דרמטי בכל כך הרבה רמות. הטוב: ברמה החזותית, התעשייה מקדמת גיוון. לא רק בצבע ובמוצא אתני, אלא בהיותו ניטרלי מבחינה מיגדרית. לכל אחד יש קול. אמנם, בתוך מבחר צבעים, יש את ההזדמנות המתמשכת להציע טווח צל מגוון יותר. אני גם מאמין שפעילות החינוך והידע הן על המוצר והן על היישום היא יוצאת דופן. האיפור הפך לצורת אמנות.

"הרע: כאישה החובקת יופי טבעי, האשליה של הפנים המושלמות אינה מציאותית. קונטורינג יכול להיות כזה קונוטציה שלילית; איפור לא צריך להיות מסכה. תעשיית היופי עברה אחורה במקום קדימה לגבי יופי טבעי חובק. "

ברמה החזותית, התעשייה מקדמת גיוון. לא רק בצבע ובמוצא אתני, אלא בהיותו ניטרלי מבחינה מיגדרית. לכל אחד יש קול.

"אנחנו מתחילים לראות שינוי בתעשיית היופי בכללותו, כאשר הצרכן הופך להיות מודע יותר לאופן שבו מרכיבים במוצרי יופי עשויים להשפיע על בריאותם. יש ביקוש גדול יותר שקיפות כשמדובר תיוג כמו הצרכנים רוצים לדעת בדיוק מה הם שמים על העור שלהם, במיוחד סביב ניחוחות אלרגן ניחוח.

"ב יופי כנה, אנו גאווה על שימוש נקי, מרכיבים איכותיים ושמירה על שקיפות כשמדובר מה יש במוצרים שלנו. זה היה הבסיס של העסק שלנו, ובסופו של דבר, הסיבה שיצרתי יופי היפה. "

"תעשיית היופי התקדמה במידה מסוימת כדי להיות מקום כוללני יותר למגוון רחב יותר של צבעי עור וסוגי שיער, אבל יש עוד עבודה לעשות. בהתחשב בעובדה היום, מותגים קטנים יותר יכולים לתקשר ישירות עם הלקוחות שלהם על הודעות חברתיות, חברות גדולות יותר כדי להיות אותנטי וגם מספיק. זה מאתגר להיות רחב נישה באותו זמן. "

"נולדתי וגדלתי בקליפורניה, לא היו לי מודלים לחיקוי שהיו אסיאתיים, שלא לדבר על קוריאנית. מהר קדימה לשנת 2017 עם סוקו גלאם להגיע יום השנה החמישי שלה, ואני מרגיש כאילו אני חי בעולם אחר לגמרי. כילדה, לא הייתי מעלה בדעתי שאמריקה תאמץ חידושים ליופי קוריאני, טקסי סקינקר, ותראה נשים קוריאניות כמודל לחיקוי. כמייסדת מייסדת, גם אני חשתי רק בלעדיות, פתיחות ותמיכה לעזור לי להשיג את המטרות שלי.

"אני לא יכול להיות יותר גאה או תוכן להיות חלק של skincare בתעשייה בגלל הדרך skincare יכול להביא את הידע ואת אמון הצרכנים. טיפוח העור הוא מקיף להפליא. זה לא להפלות בין גזע ומין אבל חוגג את הייחודיות שלך דרך סוג העור. האם העור שלך שמנוני, יבש, רגיש? העור הוא העור, ולכן זה סוג העור שלך חשוב כאשר הבניין שגרתית לקטוף מוצרים, לא את המירוץ או מין. המשימה שלנו בסוקו גלאם היא לא על השגת עור מושלם או מושלם (כי אין דבר כזה), אבל לעזור לאנשים לקבל את זה למצב הבריא ביותר זה יכול להיות. "

"אני מרגישה בר מזל שיש לי את Briogeo כאשר עשיתי. הנוף היופי השתנה כל כך הרבה בשנים האחרונות, במיוחד כאשר הוא מתייחס איך הצרכנים יכולים לשתף ולהתחבר עם אחרים על השגרה היופי שלהם. מדיה חברתית סייעה ליצור קהילה ושקיפות בין הצרכנים המותגים.

"והכי חשוב, זה נתן לצרכנים קול ישיר יותר השפעה על המותגים כי הם יצירת המוצרים שלהם. הצרכנים מדברים למעלה ומאתגרים את המותגים כדי להיות כלולים יותר בהצעת מוצרים - בין אם זה גווני איפור או מוצרים שמספקים סוגי שיער מגוונים - ואני חושב שזה ציון דרך מצוין בהתפתחות עסקי היופי ".

"כשאתה מסתכל אחורה על פני 35 השנים האחרונות, התקשורת החברתית שינתה את הדינמיקה של הכל מהר מאוד. הרבה מאיתנו עדיין משחק לתפוס לתפוס את הכוח ואת הקול של מדיה חברתית. זו הדרך בה מתקשר הדור הצעיר, ואתם צריכים להבין את הממדים הרבים של זה. אני מוקסם לחלוטין מה מותגים אינדי עושים עכשיו - היצירתיות שלהם היא בשפע.

"כיום, כאשר אתה קונה למותג, אתה לא רק להשקיע את המוצר; אתה קונה לתוך הנוף כולו של מה המותג מייצג. במשך 30 שנה, יצרתי מוצרים עבור הצרכנים, אבל עכשיו אני נותן לצרכנים ליצור איתי. הצרכנים תפסו עם יוצרי ורוצים להיות שווה שלנו תוך למידה איתנו. המפתח הוא ללמד אנשים להיות יצירתיים איתך ולגלות את המותג שלך עבור עצמם. "

"אני חושב שתעשיית היופי התפתחה בשנים האחרונות, במיוחד כדי להיות יותר מכללת ומייצגת את העולם טוב יותר כפי שהוא באמת - כלומר, יפה בכל מגוון האנשים והאידיאלים של היופי. עם זאת, אני חושב נקודת המוצא היה רחוק מאוד מן המשקף את המציאות הזאת. אז בזמן שיש שיפור, אני חושב שיש עוד דרך ארוכה ללכת. וזה לא רק על שיש מגוון רב יותר במסעות פרסום כדי לערער על נתונים דמוגרפיים יותר, אבל זה באמת על הבנה וחגיגה כל הניואנסים שונים של אנשים מרקע שונה.

"זה גם אומר שיש מגוון רב יותר בעמדות מנהיגות בתוך חברות יופי, כך שיש באמת מגוון של מחשבה הנובעת רקע מגוונים כמו גם מלמעלה למטה. אני חושב כתעשייה, אנחנו מתקדמים באופן קולקטיבי, אבל אני מקווה שצעדי התינוק יהפכו לצעדים גדולים קדימה ".

זה גם אומר שיש מגוון רב יותר בעמדות מנהיגות בתוך חברות יופי, כך שיש באמת מגוון של מחשבה הנובעת רקע מגוונים כמו גם מלמעלה למטה.

"מצד אחד, שיער מתולתל ומתולתל מקובל הרבה יותר משהיה אי פעם - בכוח העבודה, בתרבות הפופ ובכיתה. אבל זה עדיין היה הצהרה גדולה על איך להתרחק עם רצח כאשר ויאלה דייויס Annalize קיטינג משך את הפאה שלה כדי לחשוף את השיער הטבעי שלה. אחרי 20 עונות של תואר ראשון, אמנם ברומטר תרבותי זול, יש עדיין מגוון תרבותי קטן בקרב המתחרים. זה היה עניין גדול כאשר הרווקים האחרון היה שחור.

"מודלים של תלתלים וסלילים נמצאים כעת במודעות דפוס וטלוויזיה, אך מועצת מעצבי האופנה של אמריקה עדיין נאלצה לשחרר את הנחיות המגוון הגזעני בשנה שעברה - כמעט עשור לאחר תחילת הדיון - כדי לעודד גיוון על המסלול.

"מוצרים עבור curls ו סלילי לתפוס כמות הולכת וגדלה של מדף שטח בחנויות כמו יעד ו Walmart, אבל כמה מהחברות הגדולות ביותר עדיין להציג את" אתנית "קטגוריה כמו משהו נפרד לחלוטין הצעות יופי אחרים. מעצבים נוספים מתמחים בעבודה עם מרקם יותר מאי פעם, אבל בערים רבות, אישה עם שיער מתולתל או מתולתל עשוי להיות קשה למצוא מישהו עם כל אימון על איך לעבוד עם השיער שלהם. כחברה, אנחנו עדיין רואים "רב תרבותי" כגומחה ולא בשוק הכללי החדש. עד שאנחנו באמת יש הכללה תרבותית בכל תחומי היופי, עדיין יש לנו עבודה לעשות. "

"אני חושבת שענף היופי התקדם מאוד בחיים שלי, אבל אני חושב שיש לו דרך ארוכה כל כך ללכת. ייצוג של כל סוגי הנשים, צבען, מוצאם, אוריינטציה שלהן, גילן וגודלן, צריך להיות בראש סדר העדיפויות של מותגים ולכן כאשר אנו מתבוננים בתקשורת, אנו רואים אותן. זה השתנה לטובה בכל כך הרבה דרכים, אבל אפליה היא מושרשת בתרבות שלנו. להיות לטינית, בהחלט הרגשתי את זה כל החיים שלי. בהיותי בן 47 השנה, אני מרגיש את הגזענות ".

"אני בהחלט מרגיש כי תעשיית היופי התקדמה, לא רק במונחים של inclusivity וגיוון, אבל נוסחאות וטכנולוגיה גם כן. חדשנות של נוסחאות ו applicators / כלים השפיעה על כל היבט של התעשייה. מתוך נקודת מבט יצירתית, אני רואה את ההתקדמות יש מעין אפקט טפטוף למטה. כאשר אני משחק תפקיד בכל המודרניזציה של מוצרי יופי, בין אם זה גוונים או אריזה, זה בהכרח לגרום לגיוון, לפחות במונחים של איך המוח שלי עובד. כמובן שהייתי רוצה לראות עוד יותר הכללה, אבל התחלתי ממקום חדשנות בתעשייה מתחילת הקריירה שלי, באופן אישי, אני פועל באופן אינסטינקטיבי ממקום של חשיבה קדימה ורוצה יותר על פני הלוח ". - דינה מוהאג'ר

"הייתי אומר את תעשיית היופי התקדמה במובן שיש לנו בחירות אינסופיות, ועוד יותר במונחים של נגישות. הטכנולוגיה הפכה איפור מקוון חוויה חדשה המאפשרת יותר מקום inclusivity. היכולת "כמעט" לנסות איפור באינטרנט מאפשר מרחב גדול יותר עבור אנשים לקחת סיכונים רבים יותר עם אפשרויות היופי שלהם, כמו היוצרים מוצר יופי, אנחנו יכולים להגיע לקהל הרבה יותר גדול מאשר אי פעם בעבר. בסופו של דבר, שינוי מוביל לגיוון. שכן ככל שהגענו בתעשיית היופי במונחים של גיוון, אני עדיין רוצה לראות אנשים לוקחים יותר סיכונים עם אפשרויות היופי שלהם, כדי לנצל את כל נוסחאות חדשות, לוחות צבע, ו applicators חדשני לעשות הצהרות בודדות. זהו זמן מרגש בתעשיית היופי עם שפע של אפשרויות; אני מצפה לראות איך הצרכן יכול לעורר את היוצרים. "- ז 'אן צ' אבז

"אנחנו סוף סוף רואים מגוון רב יותר כשמדובר בפרסום, משפיעים וייצוג רב-תרבותי. לפני חמש שנים, ראיתם מגוון תרבותי פחות מיוצג בתעשיית היופי - החל במודלים, פרסומות, סלבריטאים ובלוגרים - אבל אנחנו מתחילים לראות ייצוג כוללני יותר, וזה נהדר. אני גם רואה התקדמות איך משכיל את הצרכנים על מוצרים וחומרים המיועדים סוגי העור שלהם ואת הצרכים. צרכנים שמדברים איתנו בצ'אט בשידור חי, דרך Instagram, ובאירועים מתחילים לשאול שאלות חכמות באמת על מרכיבים ספציפיים או על ביצועי המוצר. הצרכנים כבר לא נופלים קורבן טקטיקות השיווק מתנודד החלטות הרכישה שלהם, הם רוצים מוצרים עם מרכיבים ספציפיים ותוצאות מוכחות. הקמעונאים מגיבים על ידי הבאת מותגים ומומחים כי הם קייטרינג קהל מגוונת יותר. "

"מבחינה היסטורית, תעשיית היופי כבר איטי להסתגל לשינוי. עכשיו, עם זאת, עם מדיה חברתית ותקשורת מיידית, הצרכנים מספרים מותגים מה שהם רוצים לראות. זוהי הזדמנות ייחודית לנהל דו-שיח דו-כיווני עם לקוחות ולהבין מה הם רוצים. מותגים המשתמשים בתקשורת חברתית כדי להקשיב, לא רק לדבר, הם אלה אשר יישארו רלוונטיים בעתיד. יש גם עלייה של עניין מוצרי טיפוח ואספקה ​​אסיאתיות, אשר מצביע על נקודת מבט מתרחבת על מקור ההשראה שלנו מגיע וכיצד אנו מגדירים את היופי. "

"תעשיית היופי מתקדמת, וזה ברור על ידי כמה יופי הוא מחדש. היום, היופי נראה בכל הצבעים, הצורות, המינים, הכיוונים - שום דבר לא יפה יותר מזה. הרבה שינוי זה מונע על ידי חובבי היופי ואת תעשיית היופי הוא מקשיב להגיב. בעוד אנו מכירים בכך שיש עדיין דרך ללכת, זה מעודד לראות את הענף נע בכיוון חיובי יותר מכלול. "

"שילוב של שפע של ידע ואת הופעה מדהימה של מותגים אינדי תרמו רבות להתקדמות בתעשיית היופי, נותן לצרכנים גישה למוצרים המתאימים לצרכים שלהם, אורח חיים, עור, עור, ואת המראה. מותגים אינדי הם בדרך כלל זריז, יצירתי, ולא מוגבל על ידי הגדרות מסורתיות של איך עסקים יופי פועלים. צרכים חדשים המגיעים מדמוקרטיזציה, מהרגלי שינוי וגישה מהירה למידע ממקורות שונים, כולל מדיה חברתית, מניעים חדשנות בתעשייה. המותגים האינדיים המתעוררים מגיבים במהירות לצרכים של צרכן משתנה שיש לו זמן מוגבל, אינו מתעניין בשגרות היופי המורכבות, אינו נאמן למותג אחד, הוא בעל ידע רב, ומחפש יעילות גבוהה ומסר אותנטי ".

האם לדעתך תעשיית היופי התקדמה? שתף אותנו במחשבות שלך בהערות הבאות.