הסיפור האמיתי של איך חברת קוסמטיקה מגיע לחיים

בכל פעם שאנחנו מקבלים הזדמנות להיפגש עם יוצרי מותג, אנחנו תמיד רוצים לדעת איך הם התחילו את החברה שלהם. בדרך כלל יש סיפור מעורר השראה ואנקדוטה מעניינת מאחורי הרעיון הראשוני. אבל אלה פיסות מידע רק לתת לנו להציץ לתוך איך זה כמו להקים חברה קוסמטית, ואנחנו רוצים יותר. רצינו לדעת בדיוק איך המותג עובר מתפיסה ועד אריזה למדפים קמעונאיים. אז עקבנו אחר המייסד של אחד המותגים האהובים עלינו, רייצ'ל אדליך, שיחד עם אחותה, ליז, יצרה משהו שהם ראו אותו במקור כמוצר שיפיץ בין חבריהם, אך בסופו של דבר הפך להיות רדיקלי סקינקרה.

גלול לאורך כל הסיפור הרדיקלסי כפי שסיפרה רחל אדליך.

הרעיון

כמו כל נהדר, רעיונות Radical Skincare נולד מתוך כורח.

מה שקרה לנו היה שזה באמת הפך להיות האישי שלנו אחרי ליז, להיות מבוגרת בשש שנים, ממש התחיל לראות את ההשפעה של ההזדקנות - היא הביטה לאחור במראה לראות את הקווים הדקים ואת קמטים, לראות את כל הבעיות שהיא היה פונה וזה פשוט הופיע הרבה יותר מהר. ואז לי, אחרי שהיה לי הילד השני שלי, פיתחתי רוזצאה, ואת האתגרים הטיפול בעור שלי הפך משהו שלא היה לי מושג איך לטפל אפילו.

האחיות זיהו צורך (שלהם), לא מצאו פתרון בשוק והחליטו ליצור אותו. לאחר 20 שנות ניסיון קולקטיבי בתעשיית היופי ומנתח משחזר בעל שם לאב לא נפגע.

לא היתה לנו שום כוונה למכור את המוצר. ידענו מה נדרש כדי ליצור מוצרי טיפוח העור; ראינו כל כך הרבה, אפילו את המוצרים שיצרנו עבור אנשים אחרים, כי כאשר הפיצוי שלך מגיע בשוליים ואתה כל הזמן מפעיל את העסק שלך על סמך מה זה הולך להרוויח אותך, כי אתה מתחיל לעשות קיצורי דרך על מה אתה מספק. אז אמרנו שאנחנו לא עושים את זה; אנחנו הולכים לעשות את זה לעצמנו, החברים שלנו, המשפחה שלנו, החברות שלנו, ואנחנו הולכים לשים את הטוב ביותר של הבקבוק. אנחנו הולכים לטעון את זה עם כל מה שאנחנו יכולים לחשוב על נקודת מבט אנטי אייג'ינג, מפני הגנה על העור מפני נזקים סביבתיים שאנחנו כל הזמן להיות מופגז עם להרגיע ומרגיע את העור כי זה היה משהו שאני בהחלט יש צורך. אז זה באמת מה שעשינו. הגענו עם המדענים שלנו, הסתכלנו על הדברים השונים שאנחנו יכולים לעשות כדי לספק ולהגן על העור, ועל ידי ניצול הטכנולוגיה הקניינית שלנו Radical, הצלחנו לספק חומרים נוגדי חמצון, חומרים reparative, העור מרגיע סוכנים על העור ללא גירוי . שמנו אותם בבקבוקים יתומים קטנים, ואנחנו נתנו אותם לחברים ולמשפחה שלנו. השתמשתי בו וראיתי את ההבדל בעורי בתוך שלושה שבועות.

זה היה מחליף משחק לאחותי ולי - אנשים שאלו מה היא עושה, והיו לנו חברים שקראו לנו לומר, "אלוהים, מה אתם עושים? הדברים האלה מדהימים." התוצאות התרחשו במהירות כה רבה. להיות מסוגל לקבל משהו כי הוא משפיע וזה שינה עור של אנשים אחרים (וגם שלנו), רצינו באמת להיות מסוגל לקחת את זה ולמסור אותו להמונים.

מתחילים

איך מוצר עובר מבקבוקים חסרי משמעות בארונות התרופות של חברך למדפי חנויות? ראשית למצוא אנשים שאתה בוטח בהם, ולאחר מכן להיות מוכן לצלול ישר פנימה.

פיתחנו מוצרים בעבר, אז בהחלט היתה לנו גישה למספר יצרנים שונים. כאשר בחירת יצרן, אתה רוצה למצוא מישהו באמת תופס החזון שלך ומי יש כימאי חזק על הצוות גם כן. זה אחד הדברים החזקים ביותר שאתה יכול לעשות עם העסק שלך למצוא אנשים כמו אופקים המאמינים החזון שלך להאמין המטרה שלך ואת התשוקה שלך. היו לנו הרבה משקיעים ראשוניים שעבדו גם עם רדיקל. זה באמת עזר בעיצוב נוסחאות שיש קונים עם צוות שרוצה ההצלחה שלך כי הם למעשה חלק מהחברה.

רק בגלל שאתה מאושר עם המוצר לא אומר שאנשים אחרים יהיו. אז הבא מגיע שלב הבדיקה.

בדקנו את מוצרי הליבה שלנו באמצעות ניסויים קליניים כדי לראות איזה סוג של תוצאות הם היו מספקים. אנחנו אפילו בדקו את נוגדי החמצון שלנו נגד מוצרים אחרים כדי לראות מה רמת הביצועים שלנו היה על מוצרים נוגדי חמצון אחרים, ואנחנו היו ביצועים ב 300% יותר. כאשר ראינו את המספרים האלה, היינו פשוט מפוצצים. ראינו שינוי במרקם, שהיה חשוב לי מאוד כי העור שלי היה כל כך בעייתי - הייתי צריך משהו שיעזור עם המרקם. אז כאשר הקליניים שלנו יצאו כל כך חזק, אמרנו שאתם יודעים, אנחנו רוצים לקחת את זה ולהיות מסוגלים לדבר עם קמעונאים ולראות איזה סוג של השפעה אנחנו יכולים לעשות שם.

לקמעונאות

שלוש שנים, 15 מדינות, מעל 500 מדפים מאוחר יותר, הכל התחיל עם "כן" אחד בלבד.

שמענו הרבה. אתה צריך להיות מסוגל לשמוע הרבה nos כדי להגיע כי כן כי אתה פשוט לא יודע עד שאתה שואל; אתה לא יודע עד שאתה דופק על הדלת; אתה לא יודע עד שאתה דפק אולי אפילו פעם שנייה. נפגשנו עם Barneys ונתנו את הקונה הראש שלנו skincare, ובעצם הם אמרו שהם באמת לא מחפשים מותגים חדשים טיפוח העור עכשיו. על כך אמרנו להקשיב, פשוט לנסות את זה במשך שבועיים לחזור אלינו. ואחרי זה לא שמענו כלום, ואז התקשרנו, והיא אמרה שאנשים משמיעים הערות על העור שלה, שואלים מה היא משתמשת, והיו באמת רואים הבדל עצום בעורה. וזה היה ממש איך התחלנו עם קמעונאית דרך Barneys, היינו בבוורלי הילס ולאחר מכן היינו בניו יורק.

השלם את המותג

מ 2008 עד 2010, Radical היה מקבל את הרגל.

היו שלוש שנים טובות של פיתוח מוצרים, מיצוב וקליניקות. לאחר מכן, קיבלנו את הלוגו שלנו, את האריזות שלנו, את הזהות שלנו, ודיברנו עם קמעונאים שונים. זה היופי. זה קצת נסיעה. אתה מקבל להתחיל על ידי יצירת מה שאתה חושב שאתה אוהב, ואז אתה מקבל קלט של אנשים אחרים, ואז זה מתחיל להתבטא ולהפוך למציאת מה הצהרת המשימה שלך ומה אסטרטגיית המיתוג שלך יהיה. זה לוקח זמן הביתה מי ואת מה שאתה לפני שאתה מתחיל להציג.

ליז ואני היינו יזמים בלב, אז השתמשנו במעצבים שונים, ואמרנו שאנחנו באמת רוצים לזהות מי אנחנו. עם שם כמו רדיקל, אתה יכול רק לדמיין כמה איטרציות היו לנו אריזה. היו לנו כמה שהיו משוגעים ורדיקליים לחלוטין, ואהבנו הרבה מהאריזה הזאת כי זה היה ייחודי וכל כך מחוץ לקופסה. אבל באותו הזמן, כאשר אתם עוסקים בעולם של טיפוח ויופי, אנשים רוצים להרגיש מקורקע, כי יש יעילות. אז זה היה איזון אמיתי. היו לנו כמה לוגו שונים. זה תמיד נהדר כאשר אתה עושה את התהליך הזה שאתה חוזר ואתה מסתכל על המקום שבו התחלת, ואז אתה רואה לאן אתה מתפתח. אז ליז ואני המשכנו לעבוד על זה די הרבה זמן. מה שהשקנו אצל בארניס היה שונה מזה שיש לנו היום.

המוצרים

היה לנו את ה- Hydrating Cleanser ($ 45), את סרום נוגדי החמצון המתקדמים שלנו (190 $), את סרום עירוי הנוער שלנו ($ 170), לחות לחות ($ 150), Eye Revive Crème שלנו (125 $), ואת הג'ל שלנו Firming Neck (125 $). הבא, היה לנו אקסטרים תיקון ($ 150). לחות המשקם שלנו באמת עזר עם כל הידרציה שלנו, קווים עדינים, קמטים, ערב את צבע העור, אבל עבור מישהו בעל עור בוגר, כי יש עור צמא סופר, הרגשנו שאנחנו צריכים משהו קצת יותר אינטנסיבי. לאחר מכן, השקנו שלנו פפטיד מתקדם. היה לנו פפטיד המקורי שלנו, אבל אז עשינו הפפטיד המתקדמת שלנו עם חומרים פעילים עוד יותר.

המוצר גיבור

יש כריות שם הופכים את העור שלך אדום. לא רצינו לעשות את זה. אבל כל המוצרים האלה שאנחנו יוצרים - הסרום שלנו, הקרמים, כל מה שאתה שם על העור שלך - אם אתה לא מקבל רמה כלשהי של פילינג על בסיס יומי, אז זה באמת לא הולך לשנות את הדרך בה אתה רוצה ל. לכן, החלטנו ליצור רב שכבת פילינג exfoliating כי כל הכוח של alphas שלך ואת betas שלך ואת חומצות פרי רב. עמדנו על 10% ב pads שלנו, כך כל כרית נושאת 10% של חומצות אלה. זה באמת הולך לעזור עם חידוש התא כדי לשבור את העור המת, נותן לך בד טרי מדי יום. וזה גם עוזר להסיר את הקווים עדין קמטים, במיוחד סביב העיניים, ולהקטין את גודל הנקבוביות עם חומצה סליצילית ואת החומרים השונים שבאמת לעזור עם הבהרת העור. שוב, מרקם היה עניין גדול בשבילי עם העור שלי להיות כל כך מהמורות. רציתי לוודא את רפידות עזר עם הערב את המרקם של העור, כמו גם, אבל לא גורם לגירוי. רציתי להיות מסוגל להשתמש בהם כל יום. אז יצרנו כרית כי באמת טעון עם מרכיב ריבוי משימות כדי לעזור עם firming, exfoliation, גודל הנקבוביות, ואת מרקם. וזה היה באמת המטרה שלנו של כריות, כי הם עובדים, והם עובדים במהירות, כך שתוכל להשתמש אלה ולהתחיל לראות תוצאות אמיתיות להרגיש את ההבדל בעור שלך בשבוע הראשון.

שמור גלילה חנות המוצרים האהובים עלינו רדיקלית Skincare!

אם היית הולך להשיק קו היופי שלך, מה אתה קורא את המותג שלך? הגב עם השם למטה!